Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Penjualan (studi kasus UMKM di Tangerang Selatan)
Abstract
The purpose of this study is to determine the marketing strategies carried out by SMEs, especially in the city of South Tangerang. One of the marketing strategies carried out is through E-commerce and Brand Community. E-commerce is the process of buying and selling products electronically. E-commerce itself has grown in recent years and is slowly replacing traditional shops. And for the Brand Community is a community or a social group or a real, regular, and permanent collection of individuals who carry out their roles in a related way in order to achieve common goals. The data analysis technique used in this research is descriptive qualitative method, namely descriptive method does not provide treatment, manipulation or alteration of the variables studied, but describes a condition as it is. The only treatment given is the research itself, which is carried out through observation, interviews and documentation. The results showed that MSMEs, especially in the city of South Tangerang, use a marketing strategy through E-commerce and join the Brand Community or the UMKM community so that their product sales and skills can increase through these two things.
Abstrak
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui strategi pemasaran yang dilakukan oleh para pelaku UMKM, khususnya di Kota Tangerang Selatan. Salah satu strategi pemasaran yang dilakukan adalah melalui E-commerce. E-commerce merupakan proses pembelian maupun penjualan produk secara elektronik. E-commerce sendiri semakin berkembang beberapa tahun belakangan ini dan secara perlahan menggantikan toko tradisional. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kualitatif yaitu deskriptif tidak memberikan perlakuan, manipulasi atau pengubah pada variabel-variabel yang diteliti, melainkan menggambarkan suatu kondisi yang apa adanya. Satu-satunya perlakuan yang diberikan hanyalah penelitian itu sendiri, yang dilakukan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan para UMKM khususnya di Kota Tangerang Selatan menggunakan strategi pemasaran melalui E-commerce. Dengan begitu penjualan produk dan skill mereka dapat bertambah.
Kata Kunci : Strategi Pemasaran, E-commerce, UMKM
Downloads
References
Abdullah, T., & Francis, T. (2016). Manajemen Pemasaran. Depok: PT Raja Grafindo
Anjasmoro, D. P., & Mawardi, M.K. (2017). PERAN BRAND COMMUNITY DALAM MENCIPTAKAN BRAND IMAGE (Studi Kasus Pada Komunitas Vario Owner Club Malang).Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) Vol. 47 No. 2.
Assauri, S. (2013). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers.
Dewi, J. M., Joko, W., & Sutrisno, D. (2019). Jurnal Pendidikan Ekonomi: Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, Ilmu Ekonomi, dan Ilmu Sosial Vol. 13 No. 1. “Strategi Pemasaran Usaha Mikro, Kecil dan Menengah Batik Magenda Tamanan Kabupaten Bondowoso”. Dimas Hendika
Hadi, A. (2018). Journal of Indonesian Tourism, Hospitality and Recreation Volume 1, Nomor 2. “Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Volume Penjualan di Cavinton Hotel Yogyakarta”.
Herlambang, S. (2014). Basic Marketing (Dasar-dasar Pemasaran) Cara Mudah Memahami Ilmu Pemasaran. Yogyakarta: Kdt.
https://wearesocial.com/blog/2020/01/digital2020-3-8-billion-people-use-social-media
Hutama, C., & Leona, S. (2014). Analisa Pengaruh Dining Experience Terhadap Behavioral Intention dengan Customer Satisfaction sebagai Variabel Intervening. Jurnal Manajemen Pemasaran Petra, 2.
Karnelis. (2017). Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap keputusan Konsumen menggunakan Jasa Hotel Kartika Langsa. Jurnal Manajemen dan Keuangan Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Pase, 6.
Kotler, & Keller. (2012). Manajemen Pemasaran. Edisi 12. Jakarta: Erlangga.
Laroche, M. et al. (2013). To be or not to be in social media: How brand loyalty is affected by social media ?. International Journal of Information Management 33 © Elsevier Ltd.
McAlexander, J. H., Schouten, J.W., & Koenig,H.F. (2002) Building Brand Community, Journal of Marketing Vol. 66 (January 2002), 38-54.
Mursid, M. (2010). Manajemen Pemasaran (Edisi 1 Cetakan.6). Jakarta: Bumi Aksara.
Persada, A. W. T. (2011). Pengantar Kecurangan Korporasi. Jakarta: Harvarindo.
Purworejo, & Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Shendy S. S., Nuringwahyu, S., & Hardati, R.N. (2020). Jurnal JIAGABI ISSN 2302 - 7150 Vol. 9, No. 1, Januari 2020, hal. 43-54. “Strategi Bisnis Usaha Mikro, Kecil dan Menengah Dalam Meningkatkan Penjualan”.
Siska, M. (2016). Journal of Applied Business and Economics Volume 2 Nomor 3. “Strategi Peningkatan Penjualan Usaha Kecil Menengah Melalui E-COMMERCE”.
Sriyana, J. (2010). Strategi Pengembangan Usaha Kecil Dan Menengah (UMKM): Studi Kasus Di Kabupaten Bantul. Simposium Nasional 2010: Menuju Purworejo Dinamis Dan Kreatif (hal. 79-103).
Sukmadinata, N.S. (2011). Metode Penelitian Pendidikan. Bandung: Remaja Rosadakarya. T. Prasetyo
Tjiptono, C. (2012). Penerapan Strategik (Edisi 2). Yogyakarta: ANDI. Wijayanti, Titik. (2012). Marketing Plan! Perlukah? Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Wibowo, Z., & Arifin, S. (2015). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), Vol. 29 No.1. “Analisis Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM”.
Zebua, A. J. (2018). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Pada Shopie Paris BC. Yenni Kecamatan Muara Bulian. Jurnal Ilmiah, 18 (2). 222-229.
