Pengaruh Promosi Go-pay Terhadap Keputusan Pengguna Aplikasi Transportasi Online Di Ruang Lingkup Universitas Pamulang

(Studi Kasus Mahasiswa Prodi Manajemen)

  • Hadijah Febriana Universitas Pamulang
  • Intan Sari Budhiarjo Universitas Pamulang
Keywords: Promotion, Go-pay, User Decision

Abstract

Research purposes This study aims to determine the effect of go-pay promotion on the decisions of users of online transportation applications within the scope of the University of Pamulang. The research method used is quantitative research methods. The population in this study were students of the 7th semester of the Pamulang University management study program. The sample in this study were 200 respondents in the population. The analytical method used is quantitative analysis. Partially Go-pay promotion variable (x) has a tcount of 11.966 > ttable 1.65259 with a significant value of 0.00, it can be concluded that Go-pay promotion has a positive and significant effect on user decisions. Based on the test results the coefficient of determination (R square) shows the number 0.420 which means that the relationship between Go-pay promotion and user decision is 42%, while the remaining 58% is influenced by other variables not examined in this study. Promotion has a positive and significant effect on Go-pay users' decisions to use online transportation at Pamulang University. This means that the higher and more varied the promotions offered by the company, the greater the chance for users to decide to use online transportation services, especially at Pamulang University.

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi Go-pay terhadap keputusan pengguna aplikasi transportasi online di ruang lingkup Universitas Pamulang. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa/mahasiswi semester 7 prodi manajemen Universitas Pamulang. Sampel dalam penelitian ini adalah 200 responden yang terdapat dalam populasi. Metode analisis yang digunakan adalah analisis kuantitatif. Secara parsial promosi Go-pay (x) memiliki thitung sebesar 11,966y > ttabel 1,65259 dengan nilai signifikan 0,00 maka dapat disimpulkan promosi Go-pay berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pengguna. Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi (R square) menunjukkan angka 0,420 artinya hubungan promosi Go-pay dengan keputusan pengguna sebesar 42%, sedangkan sisanya 58% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Promosi berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pengguna Go-pay dalam menggunakan trasnportasi online di Universitas Pamulang. Artinya semakin tinggi dan semakin bervariasi promosi yang ditawarkan oleh pihak perusahaan, maka semakin besar peluang pengguna memutuskan untuk menggunakan jasa transportasi online khususnya di Universitas Pamulang.

Kata Kunci : Promosi, Go-Pay, Keputusan Pengguna

Downloads

Download data is not yet available.

References

Ali, H. (2013). Marketing dan Kasus-Kasus Pilihan. Yogyakarta: CAPS (Center For Academic Publishing Service).

Alo, L. (2011). Komunikasi Antar Personal. Jakarta: Remaja Rosdakarya.

Amirullah. (2015). Pengantar Manajemen. Jakarta: Mitra Wacana Media.

Argitama, D.K., & Suryoko,S. (2020). Pengaruh E-Service Quality dan Promosi Terhadap Keputusan Penggunaan Produk Go-Pay (Studi Pengguna Aplikasi Gojek Di Kota Semarang). FISIP Universitas Diponegoro.

Arikunto, S. (2010). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.

Arikunto, S. (2015). Dasar-dasar Evaluasi Pendidikan. Jakarta: Bumi Aksara. Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (APJJI).

Arikunto,S. (2013). Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.

Cannon, J. P., William D. P. Jr., & McCarthy, J. (2008). Alih Bahasa : Diana Angelica dan Ria Cahyani. Dasar-Dasar Pemasaran : Pendekatan Manajerial Global. Buku 2. Edisi 16. Jakarta: Salemba Empat.

Fajrin, A. (2020). Pengaruh Promosi Penjualan dan E-Service Quality Terhadap Keputusan Penggunaan Aplikasi Ovo. Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia (JRMSI) Vol 11, No.2.

Ghozali, I. (2010). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Edisi Keempat. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ghozali, I. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ghozali, I. (2013). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 21 Update PLS Regresi. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM spss 23. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponogoro. Hamdani. (2011). Strategi Belajar Mengajar. Bandung: Pustaka Setia.

GO-JEK, “Tentang Gojek”, diakses dari https:// www.go-jek.com/about/ Pada tanggal 20 April 2020 Pukul 03.32.

Hermawan, A. (2013). Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Erlangga.

https://inet.detik.com/cyberlife/d-3496233/ mayoritas-pengguna-go-jek-perempuansingle.

https://www.apjii.or.id. Diakses tanggal 23 April 2020 Pukul 20.38.

Kotler, & Keller. (2012). Manajemen Pemasaran, Edisi 12. Jakarta: Erlangga.

Kotler, P. & Keller. (2007). Manajemen Pemasaran, Jilid I, Edisi Kedua belas. Jakarta: PT. Indeks. Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Prinsipprinsip Pemasaran, Jilid 1. Jakarta: Erlangga.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Principles of Marketing. New Jersey: Prentice Hall.

Latief, F., & Dirwan. (2020). Pengaruh Kemudahan, Promosi Dan Kemanfaatan Terhadap Keputusan Penggunaan Uang Digital. Jurnal Ilmiah Akuntansi Manajemen Vol. 3 No.1.

Nitisusastro, M. (2012). Perilaku Konsumen dalam Perspektif Kewirausahaan. Bandung: Alfabeta.

Permana, I.D. (2017). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lantai Kayu dan Pintu PT. Piji Di Jawa Timur. Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis. Volume 2, No.1.

Philip, K. & Keller, K.L. (2008). Manajemen Pemasaran Ed 13, Jilid 1. Jakarta: Erlangga.

Prasetijo, R dan Ihalauw, J .(2005). Perilaku Konsumen. Yogyakarta: Andi Offset.

Priyatno, D. (2016). SPSS Handbook. Yogyakarta: Media Kom. Sangadji, E.M., dan Sopiah. (2013). Prilaku Konsumen: Pendekatan Praktis Disertai : Himpunan Jurnal Penelitian. Yogyakarta: Penerbit Andi.

Sari,M.A., Rodiana, L., Novitasari & Vidyasari,R. (2018). Analisa Pengaruh Daya Tarik Promosi, Persepsi Kemudahan, Persepsi Manfaat, Persepsi Keamanan Terhadap Minat Penggunaan E-Wallet (Studi Kasus Produk Gopay dan Link aja Pada Masyarakat Pengguna di Wilayah Jabodetabek). Jurnal Ekonomi dan Bisnis Vol.18 No. 2, Hal: 126-134.

Schiffman, L.G., & Kanuk, L.L. (2010). Consumer Behaviour (10th ed). New Jersey: Pearson Prentice Hall Klub Basket Satria Indonesia Tangerang Selatan. Jurnal Pemasaran Kompetitif, Vol. 3, No. 3.

Sugiyono. (2010). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2011). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Afabeta.

Sugiyono. (2012). Statistik Untuk Metode Penelitian Bisnis Edisi 10. Bandung: Afabeta.

Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R & D. Bandung: Alfabeta.

Tjiptono, F. (2010). Strategi Pemasaran, Edisi 2. Yogyakarta: Andi Offset.

Published
2020-12-26
How to Cite
Febriana, H., & Budhiarjo, I. (2020). Pengaruh Promosi Go-pay Terhadap Keputusan Pengguna Aplikasi Transportasi Online Di Ruang Lingkup Universitas Pamulang. Jurnal Mandiri : Ilmu Pengetahuan, Seni, Dan Teknologi, 4(2), 192-198. https://doi.org/10.33753/mandiri.v4i2.142
Section
Articles